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    2023年浙江自考《國際市場營銷學》模擬練習

    2023-08-08 17:53:23   來源: 其它     點擊:
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      一、為什么要對國際市場營銷活動進行規(guī)劃

      由于國際市場具有復雜性、多樣性以及動蕩性的特點,企業(yè)進入國際市場時,就需要按照一定的思路和步驟對營銷活動進行規(guī)劃。

      二、國際市場營銷管理概述

      所謂國際市場營銷管理,是指企業(yè)根據(jù)國際市場環(huán)境的變化,在不同時期和不同地域下,為了滿足國內(nèi)外消費者的需求,并達到獲得利潤的目的,而對企業(yè)與國際市場有關的各種活動進行計劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)和控制的過程。國際營銷管理的內(nèi)容十分豐富,但最注重的是決策管理、風險管理、規(guī)劃管理、組織管理和控制管理。

      三、國際營銷控制

      (1)國際營銷控制的內(nèi)涵。國際營銷控制是指對國際營銷規(guī)劃執(zhí)行過程的監(jiān)督,糾正執(zhí)行過程出現(xiàn)的偏差,為適應客觀環(huán)境或主觀條件的變化而做出某些必要的調(diào)整。

      (2)國際營銷控制的程序。營銷控制基本是由三個基本環(huán)節(jié)構成:確定標準、衡量績效和糾正偏差。

      (3)國際營銷控制的內(nèi)容。一般還是從銷售、產(chǎn)品、價格、分銷渠道、促銷控制。

      ———浙江自考試題———

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